ستكشاف أثر التسويق الأخضر على أداء الأعمال من خلال المسؤولية الاجتماعية للشركات: تحليل لدور الوساطة في شركات السياحة.

الملخص

في ظل تزايد حركة السياحة وتصاعد المخاوف البيئية، برز التسويق الأخضر كضرورة استراتيجية ذات انعكاسات مباشرة على تعزيز أداء الشركات. ومن هذا المنطلق، تبحث هذه الدراسة في تأثير التسويق الأخضر على أداء شركات السياحة، مع التركيز بشكل خاص على الدور الوسيط للمسؤولية الاجتماعية للشركات (CSR). وقد اعتمدت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، حيث جُمعت البيانات من 213 موظفاً يعملون في شركات سياحية متنوعة في جنوب وشرق اليمن باستخدام استبانة مقننة، كما استُخدمت تقنية "المربعات الصغرى الجزئية" (PLS) لتحليل البيانات. وتشير النتائج إلى أن التسويق الأخضر يؤثر بشكل إيجابي وملموس على أداء الأعمال؛ وعلاوة على ذلك، تبيّن النتائج أن المسؤولية الاجتماعية للشركات تؤدي دوراً وسيطاً مهماً في العلاقة بين التسويق الأخضر وأداء الأعمال، مما يعزز القيمة الاستراتيجية للممارسات الأخلاقية والبيئية المتكاملة ضمن أطر عمل الشركات.